В 2025 году многие компании задумываются: стоит ли нанимать PR-специалиста в штат или передать коммуникации на аутсорс в PR-агентство? Ниже разберем, в чем отличия, какие задачи решает специалист PR-отдела, какие навыки и компетенции важны для эффективности пиара, а также сравним стоимость двух подходов.

PR-агентство: гибкость и экспертиза

Преимущества:

• Комплексный подход. В PR-агентстве работают команды с разнообразными компетенциями — от медиапланирования до антикризисных решений.
• Адаптивность. Агентства умеют быстро подстраиваться под нужды бизнеса, масштабировать PR-кампании, менять акценты.
• Эффективность. Доход сотрудников агентств, как правило, зависит от успеха каждого проекта. Поэтому они ищут самые действенные решения и работают на результат — это в их же интересах. Штатный PR-специалист может быть меньше мотивирован на оперативную работу.
• Современные практики. Сотрудники агентств следят за трендами пиара и применяют инновационные подходы

Недостатки:

• Высокая стоимость. Следует быть готовыми к тому, что услуги PR-агентств стоят недёшево.
• Ограниченное погружение. Внешние команды не всегда глубоко вовлечены в процессы компании — это может привести к недопониманиям.

PR-специалист в штат: вовлеченность и контроль

Преимущества:

• Понимание внутренней кухни.Штатный PR-специалист знает специфику компании, участвует в ежедневных процессах.
• Управляемость. Вы можете оперативно взаимодействовать с сотрудником и напрямую контролировать выполнение задач

Недостатки:

• Порог входа. Начинающему работнику нужно время, чтобы освоить все обязанности PR-специалиста.
• Ограниченный ресурс. Один человек не всегда может закрыть весь пул пиар-задач, особенно в активный сезон.
• Текучесть кадров. Уход ключевого сотрудника может дестабилизировать PR-направление — а поиск нового пиарщика требует времени и финансов.

Затраты на PR: агентство против внутреннего специалиста

• PR-агентство: от 100 000 до 600 000 ₽ в месяц, в зависимости от задач и объема.
• PR-специалист в штат:
  • начинающий: 60–74 000 ₽ в регионах, до 92 000 ₽ в Москве;
    
    
  • опытный: от 100 000 до 150 000 ₽ и выше.

Как выбрать между агентством и штатным сотрудником

Выбор зависит от:

• бюджета;
  
• текущих целей компании;
  
• масштаба задач;
• внутреннего ресурса на адаптацию и контроль работы.

Если нужны масштабируемые решения, высокая эффективность даже в сжатые сроки и доступ к команде экспертов — выбирайте PR-агентствах. Если важнее постоянный пиар и ежедневное взаимодействие с сотрудником — подойдет PR-специалист в штат.

Бесплатная консультация — чтобы принять верное решение

Если вы хотите понять, какой вариант лучше именно для вас, — приходите на бесплатную ознакомительную консультацию с нашим специалистом по рекламе и PR-продуктам.

На встрече вы определите цели, задачи и комфортный бюджет будущей PR-кампании.

Записаться можно через Telegram-бота — достаточно заполнить короткий бриф, это займет не более 5 минут.